文案裝逼的三重境界

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編輯導語:吸引人的文案能夠為產品賦能,給它帶來不一般的流量。寫好文案一把手,也能讓產品發揮它的最大化。作者分享了文案裝逼的三重境界,我們一起來看下。

那英老師曾經說過:X的,最煩裝逼的人!裝逼的人的確討厭,但裝逼的文案嘛,有些卻真的很贊。

這些文案,霸氣側漏,逼格滿滿,他們用文案為產品賦能,讓10塊的東西看起來值1000塊,不得不說,好文案都是裝逼范。

而裝逼文案也是分層次的,一起看看,你是站在了第幾層?

一、第一層:我很牛X

全方位、多角度,展示我的牛X之處,逼格拉滿,牛到爆炸。

例如在產品細節方面,曦城告訴你:即便是選擇一片瓦,也是有氣質要求的。

在影響力方面,蘋果iPhone 4告訴你:再一次,改變一切。

而在身份象征上,勞力士告訴你:一頂皇冠,為每個成就加冕。

此處的crown一詞即是指“皇冠”也指勞力士的皇冠型logo。

在空間的維度上,中信凱旋灣用“太平洋在此成灣”這句廣告語,凱旋灣把視角拉高到了整個太平洋,你買的不是房,而是太平洋。

在時間的維度上,蓉上坊則向上追溯了幾千年,賦予了項目深厚的人文底蘊。比如,蓉上坊的這句“三千年成都,一座蓉上坊”。

有裝逼的,就有抬杠的,例如深業·紫麟山依山而居,打出廣告:「山」分天下。

取自“三分天下”,寓意天下豪宅,以山為尊。

隔壁的競品“公園大地”一看不樂意了,心想你這么牛逼咋不去搞光刻機?馬上予以回應:「大」美不言。

取自“天地有大美而不言”,把體量大、環境美的特點充分展示。

看過上面這些文案,就問你霸不霸氣,牛不牛X?

但是這一波我們只站在了第一層,不免有些自說自話,下面我們向第二層進發。

二、第二層:我更牛X

單說自己牛X,難免缺乏說服力,有時找一些參照物來對比說明效果更佳,畢竟沒有最牛X,只有更牛X。

在這個層面,首推深圳香蜜湖1號的文案。

  • 當有些人炫耀個人的歷史,他們,正被歷史炫耀。
  • 有些人沿著足跡來到這座城市,有些人是這些足跡的主人。
  • 那些頭頂光環的,并非城市創造的 ,而是創造這個城市的人。

這種對比+回文式的文案手法,通過前后遞進把逼格推向了頂峰,將客群定位為這座城市的奠基者,讓那些渴望彰顯身份的超級富豪一時趨之若鶩。

奧迪同樣也喜歡和其他劃分界限:

  • 等級劃分一切,你劃分等級——奧迪A8L
  • 與一切平庸的產物,劃清界限——奧迪A4 Sline
  • 閃爍疾馳,用尾燈為對手照亮前路——奧迪TT

用尾燈照亮前路,這很奧迪,不愧是全球知名“燈廠”,同時也讓人想起了凱迪拉克XTS的另一句經典文案:風的呼嘯,追隨者的嘆息。

高逼格的商品,除了豪車、豪宅,自然也少不了珠寶,而戴比爾斯這句文案“唯永恒,可比擬”同樣也是把對比參照的效果發揮到了極致。

和“鉆石恒久遠,一顆永流傳”一樣,繼續沿用戴比爾斯鉆石永恒不滅的概念,將鉆石與永恒畫上等號,即便是一顆就破產,那也得立馬就下單。

就問你服不服,但先不要急著膜拜,只站在第二層,還是有些浮于表面了,下面帶你去看第三層。

三、第三層:我的牛X,你們不懂

世界上本沒有逼格,裝的人多了,也就裝不下了。

在這個啥都過剩的年代,逼格也是會通貨膨脹的。所以有時不裝X即是最裝X,低調,才是最牛逼的炫耀。

香蜜湖一號:

  • 這里的生活風景,言談舉止,眾生只有通過名字展開想象。
  • 對領袖而言,很多人的評價,只是揣測。

萬科·天琴灣:世界由我,評價由他。

對于住在香蜜湖1號和天琴灣的人,他們是何種生活方式,外界根本無法探求,就連對他們的評價也只是各種無端猜測,可無論你的評價是什么,都是無足輕重。

而對于那些帶勞力士的人,外界對ta的贊譽有時也完全不足以匹配ta的身份。(朱一旦覺得很贊)

勞力士&安妮卡·索倫絲坦的這句“用傳奇來形容她,僅夠形容一剎那”就恰如其分地形容了帶勞力士的人。

而另一個豪宅“天一方”,則反對一切對它外在奢華的過度推崇,一開口就是老凡爾賽了。

  • 形容天一方,我反對任何形容詞——天一方設計師
  • 花好大力氣,蓋住豪氣——天一方開發者

這一切正如保時捷那句文案所說的那樣:多數人知道,少數人了解——保時捷60周年紀念廣告。

比扯著嗓子喊我最牛X更高級的裝X方式,往往是那種表面低調實則炫耀,畢竟無形裝X才最為致命。

這波我們是站在了第三層,但如果你認為這就是逼格的最高級,那你還是太年輕了,接下來我們將站在人的角度,重新審視這個問題。

大氣層:世間萬物,人是主語。

俗話講“物以人貴”,人是最大的價值,一切外物豪宅豪車名表,離開了人,就失去了真正的價值。首先看北京耕天下的文案:500年前,它還是一棵年輕的龍柏,站在樹邊的中國人姓朱,號永樂。

姓朱,號永樂……這不就是修建紫禁城、派鄭和下西洋的明成祖朱棣么,500年前站在樹旁的人是明成祖,而現在這個人換成了你。

北京頤和原著用了這一句文案“之前,這里的主人姓愛新覺羅……”也是異曲同工。

當物理價值已登峰造極,如何讓逼格再上一個臺階?答案就是人。

正如以下勞力士和凱迪拉克的文案,我不講我自己多么牛X,只是告訴你擁有我的人多么牛X。

  • 勞力士:“勞力士不改變世界,戴它的人改變世界”。
  • 凱迪拉克:“恭賀您當選新一屆凱迪拉克車主?!?/li>

一個是利用各種足以影響世界的名人政要來背書,另一個是美國總統的專屬座駕,這一波,才是站在了大氣層。

以上就是裝逼文案的幾重境界,通篇不帶一個“最”字,卻句句是最高級的價值表達,《廣告法》也拿他沒辦法。

試問誰不愛這種文案呢?畢竟,裝逼才是人類永恒的剛需。

 

本文由 @文案包郵 原創發布于人人都是產品經理,未經作者許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協議。

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